答案部分

　　單項(xiàng)選擇題

　　1

　　[答案]：B

　　[解析]：市場(chǎng)調(diào)研是調(diào)研者對(duì)商品及服務(wù)市場(chǎng)相關(guān)問(wèn)題的全部數(shù)據(jù)，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過(guò)程。參見(jiàn)教材P75

　　2

　　[答案]：A

　　[解析]：本題考查市場(chǎng)調(diào)研的客觀性特點(diǎn)。參見(jiàn)教材P75

　　3

　　[答案]：A

　　[解析]：市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容是由市場(chǎng)調(diào)研的目的決定的。參見(jiàn)教材P75

　　4

　　[答案]：B

　　[解析]：市場(chǎng)細(xì)分是指營(yíng)銷者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場(chǎng)整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場(chǎng)分類過(guò)程。參見(jiàn)教材P76

　　5

　　[答案]：D

　　[解析]：產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費(fèi)者為對(duì)象。參見(jiàn)教材P76

　　6

　　[答案]：B

　　[解析]：根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)調(diào)研可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研和零售市場(chǎng)調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　7

　　[答案]：C

　　[解析]：根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場(chǎng)調(diào)研分為商品類別的市場(chǎng)調(diào)研和商品品種類的市場(chǎng)調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　8

　　[答案]：D

　　[解析]：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見(jiàn)教材P77

　　9

　　[答案]：D

　　[解析]：市場(chǎng)調(diào)研程序的起點(diǎn)是確定調(diào)研性質(zhì)。參見(jiàn)教材P77

　　10

　　[答案]：C

　　[解析]：設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見(jiàn)教材P78

　　11

　　[答案]：B

　　[解析]：在撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，標(biāo)題頁(yè)部分包括標(biāo)題、委托方與調(diào)查方、日期。

　　12

　　[答案]：D

　　[解析]：結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。參見(jiàn)教材P79

　　13

　　[答案]：D

　　[解析]：二手?jǐn)?shù)據(jù)是指已經(jīng)收集、記錄、整理好的各種數(shù)據(jù)和信息。參見(jiàn)教材P80

　　14

　　[答案]：A

　　[解析]：全部市場(chǎng)占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示。參見(jiàn)教材P80

　　15

　　[答案]：C

　　[解析]：可達(dá)市場(chǎng)占有率，是指以其銷售額占企業(yè)所服務(wù)市場(chǎng)的百分比來(lái)表示。參見(jiàn)教材P80

　　16

　　[答案]：C

　　[解析]：提高郵寄調(diào)查問(wèn)卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)。參見(jiàn)教材P82

　　17

　　[答案]：C

　　[解析]：人員訪問(wèn)每次訪談的成本是所有調(diào)查方法中的。參見(jiàn)教材P83

　　18

　　[答案]：C

　　[解析]：通過(guò)人員訪問(wèn)獲得數(shù)據(jù)的價(jià)值中，訪問(wèn)人員是要素。參見(jiàn)教材P83

　　19

　　[答案]：A

　　[解析]：根據(jù)采用調(diào)查方法不同，網(wǎng)上訪問(wèn)可以分為網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法、網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法和網(wǎng)上觀察法，常用的是網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查法。參見(jiàn)教材P84

　　20

　　[答案]：A

　　[解析]：在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過(guò)網(wǎng)站，使用者可以隨時(shí)在屏幕上對(duì)回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。參見(jiàn)教材P84

　　21

　　[答案]：C

　　[解析]：網(wǎng)上訪問(wèn)的費(fèi)用將是的。參見(jiàn)教材P84

　　22

　　[答案]：D

　　[解析]：本題考查按觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。從觀察者對(duì)觀察環(huán)境施加影響的程度，可以分為結(jié)構(gòu)性觀察和非結(jié)構(gòu)性觀察。參見(jiàn)教材P85

　　23

　　[答案]：B

　　[解析]：連續(xù)性觀察一般適用于對(duì)過(guò)程性、非報(bào)考性事件的觀察。參見(jiàn)教材P85

　　24

　　[答案]：C

　　[解析]：銷售額=動(dòng)作路線的長(zhǎng)度×過(guò)路率×視認(rèn)率×購(gòu)買率×購(gòu)買頻數(shù)×商品單價(jià)。參見(jiàn)教材P86

　　25

　　[答案]：A

　　[解析]：收集的資料是問(wèn)卷的主體，對(duì)這部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)是問(wèn)卷設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)。參見(jiàn)教材P87

　　26

　　[答案]：D

　　[解析]：明確所要收集的信息是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步。參見(jiàn)教材P88

　　27

　　[答案]：B

　　[解析]：抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體完善、有科學(xué)根據(jù)的方法。參見(jiàn)教材P89

　　28

　　[答案]：A

　　[解析]：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上容易處理。參見(jiàn)教材P89

　　29

　　[答案]：C

　　[解析]：整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見(jiàn)教材P90

　　30

　　[答案]：A

　　[解析]：整群抽樣的缺點(diǎn)是樣本分布不均勻，樣本的代表性差。整群抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是易于取得抽樣框，便于組織，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。參見(jiàn)教材P90

　　31

　　[答案]：D

　　[解析]：多階段抽樣的優(yōu)點(diǎn)在于適用于抽樣調(diào)查的面特別廣，沒(méi)有一個(gè)包括所有總體單位的抽樣框，或總體范圍太大，無(wú)法直接抽樣樣本等情況。參見(jiàn)教材P90

　　32

　　[答案]：A

　　[解析]：主觀抽樣也稱目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣，它是指調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析，來(lái)選擇和確定調(diào)查對(duì)象的方法。參見(jiàn)教材P91

　　33

　　[答案]：D

　　[解析]：題干中體現(xiàn)的是滾雪球抽樣。參見(jiàn)教材P91

　　34

　　[答案]：A

　　[解析]：選項(xiàng)BCD都屬于非抽樣誤差。參見(jiàn)教材P91

　　35

　　[答案]：D

　　[解析]：離散程度小代表性就好。所以選D。參見(jiàn)教材P93

　　36

　　[答案]：A

　　[解析]：選項(xiàng)BCD都屬于多元統(tǒng)計(jì)分析。參見(jiàn)教材P93

　　37

　　[答案]：A

　　[解析]：眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)多的變量值。參見(jiàn)教材P93

　　38

　　[答案]：B

　　[解析]：中位數(shù)是一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值，是一組數(shù)據(jù)的中點(diǎn)，即高于和低于它的數(shù)據(jù)各占一半。本題中中位數(shù)是1500。參見(jiàn)教材P93

　　39

　　[答案]：A

　　[解析]：均值是集中趨勢(shì)的主要測(cè)度值。參見(jiàn)教材P93

　　40

　　[答案]：D

　　[解析]：極差也稱全距，是一組數(shù)據(jù)中值與小值之差。本題中值為5000，小值為1000，所以極差=5000-1000=4000。參見(jiàn)教材P93

　　41

　　[答案]：C

　　[解析]：方差與標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度主要、常用的方法。參見(jiàn)教材P93

　　42

　　[答案]：B

　　[解析]：本題考查變量之間的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù)0

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