以下由233經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)為您提供的2016年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理章節(jié)知識(shí)點(diǎn)匯總，希望對(duì)大家的備考有所幫助!

　　第九章 電子商務(wù)(15年新增)

　　1、電子商務(wù)的產(chǎn)生是世界經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)信息化的兩大趨勢(shì)影響的結(jié)果。電子商務(wù)是以商務(wù)活動(dòng)為主體，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，其本質(zhì)是商務(wù)的電子化，是一種電子化的商務(wù)模式。

　　2、市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)形式：自然壟斷 信息不充分不對(duì)稱 外部效應(yīng)和公共物品、收入分配不公和經(jīng)濟(jì)被動(dòng)。

　　3、電子商務(wù)功能：1廣告宣傳2咨詢洽談3網(wǎng)上訂購(gòu)4電子支付5網(wǎng)上服務(wù)6網(wǎng)絡(luò)調(diào)研7交易管理。特點(diǎn)：市場(chǎng)全球化、跨時(shí)空限制，交易虛擬化、成本低蓮花、交易透明化、操作方便化、服務(wù)個(gè)性化、運(yùn)作高效化。

　　4、電子商務(wù)的分類：1按活動(dòng)運(yùn)行方式：完全電子商務(wù)，非完全電子商務(wù)2按地域范圍分：區(qū)域化、遠(yuǎn)程國(guó)內(nèi)化、全球電子商務(wù)。3按主體分：企業(yè)對(duì)企業(yè)B2B，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者B2C,消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者C2C，線上線下O2O，企業(yè)對(duì)政府B2G,消費(fèi)者對(duì)政府C2G。

　　5、商流：由貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化為商品形態(tài)，包括買賣交易活動(dòng);資金流：資金往來(lái)的流程，包括支付轉(zhuǎn)賬結(jié)算;物流包括運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送和信息處理。信息流：伴隨整個(gè)交易的過(guò)程。商流是動(dòng)機(jī)和目的，資金流是條件，物流是終結(jié)和歸宿，信息流是手段。商流是物流、資金流的起點(diǎn)和前提。

　　6、電子商務(wù)系統(tǒng)框架結(jié)構(gòu)是有三個(gè)層次和四個(gè)支柱組成。三個(gè)層次:1、網(wǎng)絡(luò)層，硬件基礎(chǔ)設(shè)施。2、信息發(fā)布(傳輸)層，傳輸文本數(shù)據(jù)聲音圖像動(dòng)畫(huà)。3一般業(yè)務(wù)服務(wù)層，如電子支付?？蛻舴?wù)、電子認(rèn)證。四個(gè)支柱：記法網(wǎng)技公，1公共政策2技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)3網(wǎng)絡(luò)安全4法律規(guī)范。

　　7、電子商務(wù)運(yùn)作系統(tǒng)的組成要素：1消費(fèi)者，核心要素。2企業(yè)，重要主題。3銀行，中介作用。4物流配送體系5CA認(rèn)證，PKI.6其他要素，工商稅務(wù)海關(guān)。

　　8電子商務(wù)交易模式：1企業(yè)對(duì)企業(yè)B2B,包括賣方控制性、買方控制型、中介控制型。2企業(yè)對(duì)消費(fèi)者B2C，包括綜合型B2C，垂直型B2C。3消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者C2C，如淘寶。4線上線下020，如網(wǎng)上購(gòu)買電影票。5其他模式：包括企業(yè)對(duì)政府B2G,消費(fèi)者對(duì)政府C2G。

　　9、4P組合是產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，促銷策略，渠道策略。

　　10、電子支付：?jiǎn)挝粋€(gè)人直接或授權(quán)他人通過(guò)電子終端發(fā)出支付指令，實(shí)現(xiàn)貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移的行為。分類：1按電子支付指令發(fā)起方式分為網(wǎng)上支付、電話支付、移動(dòng)支付、銷售點(diǎn)終端交易、自動(dòng)柜員機(jī)交易和其他支付;2按支付的具體工具方式分為：電子貨幣類包括電子錢(qián)包和現(xiàn)金、電子信用卡、電子支票。

　　11、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)：1跨市域性、2交互式、3個(gè)性化、4經(jīng)濟(jì)性、5多維性、6超前性、7整合性、8高效性、9技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查方法：1直接調(diào)研方法：網(wǎng)上觀察法，專題討論法BBS，在線問(wèn)卷法，網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法。2間接調(diào)研法：利用搜索引擎查找資料，訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站收集資料，利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)查找資料。

　　12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略：1產(chǎn)品策略：從其產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)策略。2價(jià)格策略：考慮因素包括國(guó)際化，趨低化，彈性化，價(jià)格解釋體系。3促銷策略：導(dǎo)購(gòu)，有獎(jiǎng)促銷，虛擬貨幣促銷，折扣促銷。4渠道策略：會(huì)員網(wǎng)絡(luò)、分銷網(wǎng)絡(luò)、快遞網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

　　13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式：1搜索引擎營(yíng)銷，如百度。2博客營(yíng)銷如微博3BBS營(yíng)銷4即時(shí)通訊營(yíng)銷如QQ5病毒式營(yíng)銷，口碑傳播6網(wǎng)絡(luò)知識(shí)型營(yíng)銷，如百度百科7網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷8網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷9網(wǎng)絡(luò)直復(fù)興營(yíng)銷10網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷11網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷12網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷13RSS營(yíng)銷，如電子訂閱雜志。14SNS營(yíng)銷，如人人網(wǎng)

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