2011年中級經(jīng)濟師考試商業(yè)預習講義(5)
(二)商品差別化
商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上,通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類商品有效地區(qū)別開來,從而達到企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的,是一種有效的非價格競爭手段。
商品差別化主要是從兩個方面對市場結構產(chǎn)生直接的影響:
其一,影響市場集中度。
其二,形成市場進入壁壘。
產(chǎn)品差別化的方法有:產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。
【例題?單選題】下列關于產(chǎn)品差別化的表述,錯誤的是( )。
A.商品差別化是一種有效的價格競爭手段
B.商品差別化可以形成市場進入壁壘
C.市場的商品差別化程度越高,新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高
D.價格差別化也是實現(xiàn)商品差別化的主要方法之一
[911020116:針對該題提問]
【答案】A
(三)進入和退出壁壘
1.進入壁壘。是指準備進入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔,而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無需承擔的成本,是新企業(yè)在同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙?;蛘哒f進入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。
進入壁壘分為:
(1)結構性進入壁壘。包括成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、商品差別等
(2)行為性進入壁壘。主要包括進入遏制、進入封鎖、驅逐競爭對手行為等。
此外,還涉及到政策法律、法規(guī)和相關政策等形成的制度性障礙。
【例題?單選題】下列關于進入壁壘的表述,正確的是( )。(2007年考題)
A.進入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔的成本
B.與潛在的進入者相比,進入壁壘是市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢
C.進入壁壘是市場中現(xiàn)有企業(yè)所遇到的不利因素
D.進入壁壘是老廠商比新廠商多承擔的成本
[911020117:針對該題提問]
【答案】B
2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的阻礙。
形成退出壁壘的因素有:資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。
【例題?單選題】成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別化是構成市場( )的重要因素。
A.集中度
B.相對集中度
C.進入壁壘
D.退出壁壘
[911020118:針對該題提問]
【答案】C
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