四、策略性行為

　　一個(gè)廠商通過(guò)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該廠商行動(dòng)的預(yù)期，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對(duì)該廠商有利的決策行為，這種影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)期的行為就稱為策略行為。

　　分為兩類：

　　(1)非合作策略行為(主要討論)，特點(diǎn)：廠商試圖通過(guò)改善自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位而使自己的利潤(rùn)化;

　　(2)合作策略行為。

　　著名的非合作策略是掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)。

　　(一)掠奪性定價(jià)(驅(qū)逐對(duì)手定價(jià))

　　掠奪性定價(jià)是指企業(yè)為了把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)而采取降低價(jià)格的策略。

　　其特征有三：

　　1.價(jià)格下降的暫時(shí)性。其過(guò)程通常為“先虧損后盈利”。

　　2.目的是縮減供給量。有效控制供給量才可能在驅(qū)逐對(duì)手后提高價(jià)格。

　　3.發(fā)起企業(yè)實(shí)力雄厚。

　　該行為通常發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間;并不經(jīng)常發(fā)生;兼并行為優(yōu)先于掠奪性定價(jià)手段。

　　(二)限制性定價(jià)

　　其有兩種方式：短期限制性定價(jià)和報(bào)考限制性定價(jià)。

　　1.短期限制性定價(jià)(阻止進(jìn)入定價(jià))。是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但又不至于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。

　　其直接目的是阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，但實(shí)質(zhì)上這是犧牲部分短期利潤(rùn)來(lái)追求長(zhǎng)期利潤(rùn)化。

　　2.報(bào)考限制性定價(jià)。如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格(或產(chǎn)量)來(lái)作為減少或消除新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是報(bào)考限制性定價(jià)。如主導(dǎo)企業(yè)先訂立一個(gè)高價(jià)，然后隨著新企業(yè)的進(jìn)入逐漸降低價(jià)格，因新企業(yè)無(wú)法承受低價(jià)造成的虧損，不得不退出該市場(chǎng)。

　　【例題?單選題】下列關(guān)于掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)的描述，不正確的是(　)。

　　A.都屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為中的定價(jià)行為

　　B.采取這兩種定價(jià)短期內(nèi)都存在虧損狀態(tài)

　　C.掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)都是長(zhǎng)期定價(jià)的策略性行為

　　D.掠奪性定價(jià)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)，而限制性定價(jià)短期內(nèi)仍有“微利”可獲

　　[911020206：針對(duì)該題提問(wèn)]

　　【答案】B

　　五、研究與開(kāi)發(fā)

　　企業(yè)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力需要具備技術(shù)研究和創(chuàng)新能力，這又取決于企業(yè)對(duì)研究開(kāi)發(fā)的投入。一般認(rèn)為，企業(yè)對(duì)研究與開(kāi)發(fā)的投入與企業(yè)規(guī)模具有正向關(guān)系。

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