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　　第十四章　商品流通企業(yè)國際化經(jīng)營

　　節(jié)　商品流通企業(yè)國際化經(jīng)營環(huán)境分析

　　一、商品流通企業(yè)國際化動因分析

　　商品流通企業(yè)國際化經(jīng)營意味著占有廣闊的國際市場，更廣泛地利用國際市場資源和在全世界范圍內(nèi)有效配置資源，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。

　　(一)國際化動因理論

　　1.企業(yè)特定優(yōu)勢。也就是進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)所擁有的競爭優(yōu)勢(即母國企業(yè)具有的比東道國同類企業(yè)有利的壟斷或比較優(yōu)勢)，即企業(yè)擁有或掌握的可以獲得市場力量的某種財產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的優(yōu)勢。主要包括技術(shù)與管理優(yōu)勢、營銷技巧、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、融資能力和研究開發(fā)等。

　　2.企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢。跨國公司的國際競爭力來自于技術(shù)優(yōu)勢的內(nèi)部化。企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)在內(nèi)部運(yùn)用企業(yè)的特定優(yōu)勢擴(kuò)大自己的組織和經(jīng)營活動來降低交易成本的能力。在國際市場競爭中，由于政府的關(guān)稅、貿(mào)易壁壘、外匯管制和匯率政策等，不僅存在不完全競爭的終產(chǎn)品市場，更為重要的是存在不完全競爭的中間產(chǎn)品市場，如果能使中間產(chǎn)品在企業(yè)內(nèi)部自由流動，企業(yè)就可以實(shí)現(xiàn)利潤化。

　　3.企業(yè)區(qū)位優(yōu)勢和綜合優(yōu)勢。區(qū)位優(yōu)勢是指東道國所擁有的，企業(yè)無法自行支配，只能適應(yīng)和利用的一種優(yōu)勢。包括兩種形式：一是東道國無法移動的要素稟賦優(yōu)勢;另一種是東道國的政治經(jīng)濟(jì)制度。它決定國際化經(jīng)營的選址定位以及進(jìn)行投資的行業(yè)、部門、規(guī)模等。

　　企業(yè)綜合優(yōu)勢是指進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)直接投資憑借的不僅僅是自身的競爭優(yōu)勢，而是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、宏觀國際競爭優(yōu)勢的綜合，其中，企業(yè)國際競爭優(yōu)勢是綜合優(yōu)勢的核心，它是指企業(yè)以全球戰(zhàn)略的姿態(tài)進(jìn)行競爭的能力。

　　(二)國際化動因分析

　　企業(yè)進(jìn)行國際化的動因主要有以下幾個方面：

　　1.為商品和服務(wù)尋找新的市場

　　2.尋找低成本的資源

　　3.打造企業(yè)核心競爭力

　　二、商品流通企業(yè)國際化經(jīng)營環(huán)境分析

　　(一)國際市場環(huán)境分析

　　1.國際市場的分類

　　(1)地理性化分。分為歐洲市場、北美市場、南美市場、中東市場、東亞市場、南亞市場、東南亞市場以及西非市場等。

　　【例題·單選題】(2008年)國際市場可以劃分為歐洲市場、北美市場、南美市場、中東市場、東亞市場、南亞市場、東南亞市場以及西非市場等，這種市場劃分屬于(　)。

　　A.階段性劃分

　　B.經(jīng)濟(jì)性劃分

　　C.地理性劃分

　　D.集團(tuán)性劃分

　　[答疑編號911140101：針對該題提問]

　　【答案】C

　　(2)經(jīng)濟(jì)性劃分。國際市場以人均國民生產(chǎn)總值為衡量標(biāo)準(zhǔn)，分為三類：①工業(yè)化國家市場——人均國民生產(chǎn)總值 > 4000美元

　?、诘褪杖雵沂袌觥司鶉裆a(chǎn)總值 < 700美元

　?、壑械仁杖雵沂袌觥司鶉裆a(chǎn)總值介于以上兩者的。

　　【例題·單選題】(2007年)將國際市場劃分為工業(yè)化國家市場、中等收入國家市場、低收入國家市場，這種劃分是(　)。

　　A.集團(tuán)性劃分

　　B.地理性劃分

　　C.經(jīng)濟(jì)性劃分

　　D.階段性劃分

　　[答疑編號911140102：針對該題提問]

　　【答案】C