二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素

　　包括：市場(chǎng)集中度、商品差異化、進(jìn)入和退出壁壘，其中市場(chǎng)集中度和商品差異化是基本的決定因素。

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)集中度

　　市場(chǎng)集中度是用來(lái)表示特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中賣(mài)方或買(mǎi)方具有怎樣的相對(duì)規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。

　　測(cè)量市場(chǎng)集中度的指標(biāo)

　　1.行業(yè)集中度：行業(yè)內(nèi)規(guī)模的前幾位企業(yè)的有關(guān)數(shù)值x（可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)或資產(chǎn)總額等數(shù)值）。是集中度。

　　公式中n的取值可以根據(jù)計(jì)算的需要確定，通常n=4或n=8.

　　指標(biāo)是反映在一定時(shí)空條件下的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總規(guī)?；蛩降慕y(tǒng)計(jì)指標(biāo)。按反映的時(shí)間狀態(tài)不同，指標(biāo)可以分為時(shí)期指標(biāo)和時(shí)點(diǎn)指標(biāo)。

　　相對(duì)指標(biāo)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的兩個(gè)有聯(lián)系的指標(biāo)之比。

　　2.洛倫茲曲線

　　3.基尼系數(shù)

　　影響市場(chǎng)集中度的因素：

　?。?）企業(yè)規(guī)模。在特定的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量不變情況下，少數(shù)企業(yè)規(guī)模越大，市場(chǎng)集中度越高。

　?。?）市場(chǎng)容量。市場(chǎng)容量縮小或不變會(huì)促進(jìn)集中度提高；市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)率很高且超出大企業(yè)擴(kuò)張速率，有可能降低市場(chǎng)集中度。

　　（3）行業(yè)進(jìn)入條件。進(jìn)入障礙高的產(chǎn)業(yè)會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)集中度的上升；容易進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的上升得以制約。

　?。?）市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率。市場(chǎng)需求在短期內(nèi)迅速上升，而生產(chǎn)規(guī)模難以同比例擴(kuò)大，則會(huì)吸引新企業(yè)大量進(jìn)入市場(chǎng)，集中度下降。

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　　商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類(lèi)商品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到企業(yè)在 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的，是一種有效的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　商品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：

　　其一，影響市場(chǎng)集中度。

　　其二，形成市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。

　　產(chǎn)品差別化的方法有：商品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷(xiāo)差別化。

　　（三）進(jìn)入和退出壁壘

　　進(jìn)入壁壘是一種成本，是準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)、而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無(wú)需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所遇到的不利性障礙因素。從一個(gè)角度來(lái)講，進(jìn)入壁壘是現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)。由于進(jìn)入壁壘的存在，新企業(yè)進(jìn)入無(wú)利可圖，而現(xiàn)有企業(yè)將價(jià)格定在高于競(jìng)爭(zhēng)水平之上，并長(zhǎng)期獲得壟斷利潤(rùn)。

　　1.進(jìn)入壁壘：結(jié)構(gòu)性壁壘和行為性壁壘。

　?。?）結(jié)構(gòu)性壁壘：包括成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等

　?。?）行為性壁壘：主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖、驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等。

　　2.退出壁壘

　　某企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的障礙。資產(chǎn)專(zhuān)用性和沉沒(méi)成本，解雇費(fèi)用；政策法律的限制。

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