6、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括()。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌創(chuàng)新

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　E.品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

　　正確答案：A,B,D,E

　　解　　析：品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面的內(nèi)容。

　　7、品牌名稱創(chuàng)意必須遵循()原則。

　　A.簡單

　　B.易懂

　　C.相關(guān)

　　D.悅耳

　　E.合法

　　正確答案：B,C,E

　　解　　析：品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有：①易記性;②易懂性;③相關(guān)性;④個性化;⑤適應(yīng)性;⑥合法性。

　　8、企業(yè)實施單一品牌戰(zhàn)略需要具有的條件包括()o

　　A.不同產(chǎn)品具有相似性或相連性

　　B.產(chǎn)品的質(zhì)量水平大致相同

　　C.產(chǎn)品分屬不同領(lǐng)域

　　D.產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群大致相同

　　E.有兩個以上相互獨立的品牌

　　正確答案：A,B,D

　　9、單一品牌戰(zhàn)略又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，其優(yōu)勢包括()。

　　A.每一種產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢

　　B.節(jié)約品牌設(shè)計、品牌推廣等費用

　　C.降低導(dǎo)人一個新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險

　　D.有助于企業(yè)合理分配資源

　　E.避免消費者在認(rèn)識上發(fā)生混淆

　　正確答案：A,B,C,E

　　解　　析：單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢有：①商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品，使每一種產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢;②有助于節(jié)約品牌設(shè)計、品牌推廣等費用，從而減少企業(yè)開支;③有助于降低導(dǎo)入一個新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險;④有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源，集中力量建設(shè)某一品牌;⑤能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者在認(rèn)識上發(fā)生混淆。

　　10、多品牌戰(zhàn)略符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，具有較強的靈活性，但也有其缺點，具體包括()。

　　A.容易增加品牌營銷成本費用

　　B.可能“一損俱損”

　　C.容易相互分流客戶

　　D.容易造成企業(yè)的人力資源浪費

　　E.增加品牌管理的復(fù)雜度

　　正確答案：A,C,D,E

　　解　　析：多品牌戰(zhàn)略主要有四個缺點：①容易增加品牌營銷成本費用;②容易造成企業(yè)的人力資源、原有品牌資源和資金等方面的浪費;③容易相互分流客戶，造成內(nèi)部多品牌的“相克”;④增加品牌管理的復(fù)雜度。

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