2011年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試商業(yè)預(yù)習(xí)講義(2)
(三)商品流通渠道選擇的影響因素
1.影響流通渠道選擇的一般因素
(1)商品的自然屬性(商品的物理化學(xué)性能)
(2)商品的經(jīng)濟(jì)屬性(商品的經(jīng)濟(jì)壽命周期)
(3)商品消費(fèi)需求的多樣性
(4)信息的傳遞狀況
(5)交易批量
2.影響流通渠道選擇的具體因素
(1)商品方面的因素。包括:①產(chǎn)品的單位價(jià)格;②產(chǎn)品的體積與重量;③產(chǎn)品的式樣和款式;④產(chǎn)品的易腐性和易毀性;⑤產(chǎn)品的技術(shù)與服務(wù)的要求;⑥產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)性與專業(yè)性;⑦產(chǎn)品的季節(jié) 性;⑧新產(chǎn)品。
(2)市場(chǎng)方面的因素。包括:①用戶數(shù)量的多少;②市場(chǎng)的地區(qū)性;③消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣;④市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。
(3)企業(yè)自身的因素。包括:①企業(yè)模式與信譽(yù);②企業(yè)的管理能力;③控制渠道的愿望;④企業(yè)可能提供的服務(wù)。
(4)國(guó)家政策方面的因素。包括相關(guān)的政策和法律法規(guī)等因素。
【例題1?多選題】在下列情況下,應(yīng)選擇較短流通渠道的產(chǎn)品是( )。
A.體積過小
B.易腐壞
C.專用性
D.過重的產(chǎn)品
E.樣式多變、時(shí)尚程度較高
[911010203:針對(duì)該題提問]
答案:BCDE
【例題2?多選題】影響流通渠道選擇的一般因素主要包括( )。
A.商品的自然屬性和經(jīng)濟(jì)屬性
B.商品需求的多樣性
C.信息的傳遞情況
D.市場(chǎng)方面的因素
E.國(guó)家政策方面的因素
[911010204:針對(duì)該題提問]
答案:ABC
二、商品流通渠道結(jié)構(gòu)
(一)商品流通渠道的層級(jí)結(jié)構(gòu)
渠道的層級(jí)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)渠道系統(tǒng)中包括的中間機(jī)構(gòu)的層次數(shù)量,也就是通常所說的渠道長(zhǎng)度。
渠道層級(jí)結(jié)構(gòu)類型:
1.零級(jí)渠道
2.一級(jí)渠道
3.二級(jí)渠道
4.三級(jí)渠道
渠道系統(tǒng)包含的層級(jí)越多,渠道的長(zhǎng)度就越長(zhǎng),對(duì)渠道的控制就越困難,對(duì)于商品流通的效率和費(fèi)用的影響就越大。
【例題?單選題】商品從制造商流向終消費(fèi)者的過程中,不經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié),這種流通渠道是( )。
A.一級(jí)渠道
B.零級(jí)渠道
C.三級(jí)渠道
D.四級(jí)渠道
[911010205:針對(duì)該題提問]
【答案】B
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