第十四章　商品流通企業(yè)國際化運(yùn)營

　　 節(jié)　商品流通企業(yè)國際化經(jīng)營環(huán)境分析

　　 一、國際化動因分析

　?。ㄒ唬﹪H化動因理論

　　 1.企業(yè)特定優(yōu)勢

　　就是進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)具備的特定優(yōu)勢，這兩類優(yōu)勢可以分為可以通過市場轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢，和不可以通過市場轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢。具體特定優(yōu)勢包括：技術(shù)與管理優(yōu)勢、營銷技巧、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、融資能力等。

　　 2.企業(yè)內(nèi)部化優(yōu)勢

　　跨國公司的國際競爭力來自于技術(shù)優(yōu)勢的內(nèi)部化。內(nèi)部化優(yōu)勢是指企業(yè)在內(nèi)部運(yùn)用企業(yè)的特定優(yōu)勢擴(kuò)大自己的組織和經(jīng)營活動來降低交易成本的能力。在國際市場競爭中，外部市場對于中間產(chǎn)生市場和終產(chǎn)品市場都存在市場失效，這就促使了企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部化優(yōu)勢。市場失效主要表現(xiàn)為兩類：一類是結(jié)構(gòu)性市場失效，主要有東道國政府的貿(mào)易保護(hù)、政策限制、關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘所引起的市場失效；另一類是交易性失效，主要來自于市場的生產(chǎn)、銷售等信息不完全、渠道不暢等。這些市場失效造成了企業(yè)國際化經(jīng)營中的生產(chǎn)成本和交易成本的提高，導(dǎo)致商品缺乏市場競爭力。

　　 3.企業(yè)區(qū)位優(yōu)勢和綜合優(yōu)勢

　　區(qū)位優(yōu)勢是指東道國所擁有的，企業(yè)無法自行支配，只能適應(yīng)和利用的一種優(yōu)勢。包括兩種形式：一是東道國無法移動的要素稟賦優(yōu)勢；另一種是東道國的政治經(jīng)濟(jì)制度。它決定國際化經(jīng)營的選址定位以及進(jìn)行投資的行業(yè)、部門、規(guī)模等。

　　企業(yè)綜合優(yōu)勢是指進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)直接投資憑借的不僅僅是自身的競爭優(yōu)勢，而是企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、宏觀國際競爭優(yōu)勢的綜合，其中，企業(yè)國際競爭優(yōu)勢是綜合優(yōu)勢的核心，它是指企業(yè)以全球戰(zhàn)略的姿態(tài)進(jìn)行競爭的能力。

　　根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇《全球競爭力報告》來反映。企業(yè)國際競爭優(yōu)勢可以通過企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)方面的綜合優(yōu)勢競爭力的商品質(zhì)量競爭力（用C1表示）；二是反映營銷策略、顧客導(dǎo)向、商標(biāo)品牌的市場營銷競爭用（用C2表示）；三是反映員工報酬與創(chuàng)新、員工培訓(xùn)、授權(quán)的傾向、功效掛鉤的激勵機(jī)制競爭力（用C3表示）；四是反映財務(wù)管理、成本控制的成本削減競爭力（用C4表示）；五是反映職業(yè)經(jīng)理、公司董事會、管理教育、經(jīng)理人員國際經(jīng)驗的管理人員素質(zhì)競爭力（用C5表示）；六是反映信息技術(shù)應(yīng)用的反應(yīng)速度競爭力（用C6表示）；如果用CA表示企業(yè)國際競爭綜合優(yōu)勢，那么，企業(yè)國際競爭綜合優(yōu)勢就可以用公式表示為：。

　　產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢是指該產(chǎn)業(yè)商品的國際市場占有率和該產(chǎn)業(yè)的盈利率較他國高。它化表著產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平、相互關(guān)聯(lián)和魂魄程度。一國特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭力受生產(chǎn)要素的狀況（I1）、需求狀況（I2）、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的狀況（I3）、企業(yè)戰(zhàn)略組織和競爭（I4）、機(jī)遇（I5）以及政府行為（I6）等因素的影響，因素，產(chǎn)業(yè)國際競爭優(yōu)勢（IA）可以用公式表示為：。

　　宏觀國際競爭優(yōu)勢是指與其他國家相比一國經(jīng)濟(jì)實力、科技、教育和金融發(fā)展水平以及政府政策和宏觀調(diào)控體系等方面，能為對外直接投資主體的培育提供良好的外部環(huán)境，并產(chǎn)生積極的誘發(fā)和促進(jìn)效應(yīng)。宏觀國際競爭優(yōu)勢由以下八個基本因素組成：經(jīng)濟(jì)實力（N1）國際化程度（N2）、政府作用（N3）金融環(huán)境（N4）基礎(chǔ)設(shè)施（N5）、管理程度（N6）、科學(xué)技術(shù)（N7）和人口素質(zhì)（N8）。宏觀國際競爭優(yōu)勢（NA）用公式表示為：

　?。ǘ﹪H化動因分析

　　 1.為商品和服務(wù)尋找新的市場

　　大量跨國公司涌入中國、巴西、印度等新興市場國家。

　　 2.尋找低成本的資源

　　 3.打造企業(yè)核心競爭力