第四章第三節(jié)　證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)的營銷管理

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　　一、證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷的主要內(nèi)容
　　證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷是以證券類金融產(chǎn)品為載體的金融服務(wù)營銷。具體而言，證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷活動主要包括客戶招攬、產(chǎn)品及服務(wù)銷售和客戶服務(wù)三個方面。
　　(一)客戶招攬
　　客戶招攬即證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷人員通過營銷渠道，采取多種促銷方式，與客戶建立關(guān)系并促成交易的過程?？蛻粽袛埌繕耸袌鲞x擇、營銷渠道選擇、客戶關(guān)系建立和客戶促成等內(nèi)容。
　　1．目標市場與營銷渠道選擇是招攬客戶的前提和基礎(chǔ)。
　　2．客戶關(guān)系建立是客戶招攬的保證
　　目標客戶是證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷人員在市場細分的基礎(chǔ)上確定的重點客戶群。選定了目標客戶，證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷人員就應(yīng)當搜集客戶信息，了解客戶并與之建立關(guān)系。第一，證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷人員需搜集目標客戶名單及其基本資料；第二，了解客戶的身份、財產(chǎn)與收入狀況、證券投資經(jīng)驗和風險偏好情況；第三，建立客戶檔案，整理分析客戶資料，確定溝通方案，把握最佳的接觸時機與方法，為促成客戶關(guān)系的建立打下基礎(chǔ)。
　　3．客戶促成是證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
　　(二)證券類金融產(chǎn)品及服務(wù)銷售
　　證券公司在開展證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)營銷時，既可以營銷本公司提供的經(jīng)紀業(yè)務(wù)服務(wù)及與經(jīng)紀業(yè)務(wù)相聯(lián)結(jié)的其他服務(wù)產(chǎn)品，如本公司設(shè)計的經(jīng)紀業(yè)務(wù)服務(wù)綜合產(chǎn)品、集合理財產(chǎn)品、專項理財產(chǎn)品等資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)類產(chǎn)品、投資咨詢服務(wù)產(chǎn)品等，也可以受他人委托代銷其他公司產(chǎn)品及服務(wù)。目前，按照我國相關(guān)證券市場法律法規(guī)的規(guī)定，證券公司在開展經(jīng)紀業(yè)務(wù)的過程中，可以代銷基金產(chǎn)品或開展期貨中間介紹業(yè)務(wù)。
　　(三)客戶服務(wù)
　　客戶服務(wù)是證券公司營銷的重要組成部分，貫穿于證券公司營銷活動的始終。證券公司通過營銷人員開發(fā)市場、招攬客戶，僅僅是證券公司經(jīng)紀業(yè)務(wù)拓展的第一步。證券公司及其營銷人員只有通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能與客戶建立長期的關(guān)系，奠定有廣度和深度的客戶基礎(chǔ)，才能達到業(yè)務(wù)拓展和提升市場占有率的目標。

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