溫馨提示：2010年經(jīng)濟師考試教材與2009年考試教材相比內(nèi)容沒有變化，所以考試大綱也沒有發(fā)生變化。

　　章 商品流通理論

　　考試目的

　　通過本章內(nèi)容的測查，了解應考人員對商品流通相關(guān)理論知識的掌握程度，并能夠提高應考人員運用商品流通相關(guān)理論知識解決實際問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　節(jié) 商品流通概述

　　商品流通的功能：實現(xiàn)功能、中介功能、調(diào)節(jié)功能，商品流通運行過程：商流、物流、信息流，商流、物流和信息流的相互關(guān)系。

　　第二節(jié) 商品流通渠道

　　商品流通渠道的概述：商品流通渠道概念、商品流通渠道成員、商品流通渠道選擇的影響因素;商品流通渠道結(jié)構(gòu)：商品流通渠道的層級結(jié)構(gòu)和商品流通渠道系統(tǒng)，商品流通渠道行為：商品流通渠道依賴、商品流通渠道權(quán)力和商品流通渠道沖突。

　　第三節(jié) 商品流通運行機制

　　商品流通運行機制的構(gòu)成：價格機制、供求機制和競爭機制;商品流通運行調(diào)控：商品流通監(jiān)管體系的構(gòu)成及其商品流通監(jiān)管體系的運行機制。

　　第二章 流通產(chǎn)業(yè)組織

　　考試目的

　　通過本章內(nèi)容的測查，了解應考人員對流通產(chǎn)業(yè)組織的相關(guān)理論的掌握程度、并能夠提高應考人員運用流通產(chǎn)業(yè)組織的相關(guān)理論解決實際問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　節(jié) 流通產(chǎn)業(yè)組織概述

　　流通產(chǎn)業(yè)的概念：產(chǎn)業(yè)與流通產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)分類;流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成、流通產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)。

　　第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)

　　市場結(jié)構(gòu)的類型：完全競爭市場，壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場;決定市場結(jié)構(gòu)的因素：市場集中度、商品差別化、進入和退出壁壘。

　　第三節(jié) 市場行為

　　合謀：長特爾、價格領(lǐng)導制;價格歧視：一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視;縱向關(guān)系：縱向‘體化、縱向限制、多樣化經(jīng)營;策略性行為：掠奪性定價、限制性定價;研究與開發(fā)。

　　第四節(jié) 市場績效

　　市場績效的概念;衡量市場績效的指標：利潤率(收益率)、勒納指數(shù)、貝恩指數(shù)以及托賓，值;市場績斂的綜合評價：資源配置效率、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步狀況。

　　第三章 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理

　　考試目的

　　通過本章內(nèi)容的測杏，了解應考人員對商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理有關(guān)理論和基本知識的掌握程度，并能夠提高成考人員綜合運用有關(guān)理論知識解決問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　節(jié) 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理概述

　　商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略概念及特點;商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理的概念及特點，商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略層次：公司戰(zhàn)略、經(jīng)營(事業(yè)部)戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略;商品流通企業(yè)戰(zhàn)略管理過程：確定企業(yè)使命、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇及評價、戰(zhàn)略實施及控制。

　　第二節(jié) 商品流通企業(yè)戰(zhàn)略分析

　　宏觀環(huán)境分析：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟功：境、技術(shù)環(huán)境、社會環(huán)境，行業(yè)競爭環(huán)境分析——邁克爾·波特無種競爭力量分析：行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應商討價還價的能力、買方討價還價的能力;企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析：企業(yè)自身狀況分析，核心競爭力分析。

　　第三節(jié) 商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　公司層戰(zhàn)略選擇：擴張型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、組合型戰(zhàn)略;經(jīng)營(事業(yè)部)層戰(zhàn)略選擇：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、專一經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　第四章 市場預測

　　考試目的

　　通過本章內(nèi)容的測查，r解應考人員掌握市場預測的概念、原理、類型和一般過程，以及定性預測方法和定量預測方法的程度，并能夠提高應考人員運用市場預測的理論和方法解決商品流通企業(yè)中預測問題的能力。

　　考試內(nèi)容

　　節(jié) 市場預測概述

　　市場預測的概念;市場預測的原理：可知性原理、系統(tǒng)性原理、連續(xù)性原理、因果性原理、類推性原理、可控性原理;市場預測的種類：范圍不同的預測、期限不同的預測、性質(zhì)不同的預測、綜合程度不同的預測;市場預測的一般過程：確定預測目標、收集數(shù)據(jù)和資料、選擇預測方法、進行預測和輸出預測結(jié)果、預測結(jié)果的分析和調(diào)整。

　　第二節(jié) 市場預測的方法

　　市場預測方法的選擇：市場預測方法選擇的依據(jù)、市場供求形態(tài)與預測方法的選擇;定性預測方法：德爾菲法、類推法、用戶調(diào)查法;定量預測方法：時間序列分析法、同歸分析法。

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