一、單項(xiàng)選擇題
1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，在第Ⅳ象限內(nèi)（?。?/p>
A、潛在利益和出現(xiàn)概率都很大
B、潛在利益大，但出現(xiàn)概率小
C、潛在利益小，出現(xiàn)概率大
D、潛在利益和出現(xiàn)概率都很小
2、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（?。?。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
3、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（?。?。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
4、某企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)面臨困境，該企業(yè)想方設(shè)法要扭轉(zhuǎn)這種局面。該業(yè)務(wù)叫做（?。?。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、困難業(yè)務(wù)
D、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
5、按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分稱為（?。?。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
6、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（ ）。
A、產(chǎn)品本身的同質(zhì)性
B、產(chǎn)品本身的差異性
C、消費(fèi)需求的同質(zhì)性
D、消費(fèi)需求的差異性
7、某企業(yè)將顧客按照個(gè)性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動(dòng)型四種。該企業(yè)采用的市場(chǎng)細(xì)分變量是（?。?。
A、地理變量
B、人口變量
C、心理變量
D、行為變量
8、目標(biāo)市場(chǎng)的模式中，（?。┠Ｊ娇梢苑稚L(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會(huì)受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
9、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)選擇（ ）模式，可以有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
10、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，降低了營(yíng)銷成本，節(jié)省了促銷費(fèi)用，但長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營(yíng)銷策略是（?。?/p>
A、無差異性營(yíng)銷策略
B、分散性營(yíng)銷策略
C、整體性營(yíng)銷策略
D、集中性營(yíng)銷策略
