二、多項選擇題(共20題，每題2分。每題的備選項中。有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選。本題不得分；少選，所選的每個選項得0．5分)
61．企業(yè)宏觀環(huán)境分析包括（　?。?。
A．企業(yè)結(jié)構(gòu)
B．經(jīng)濟環(huán)境
C．企業(yè)資源
D．政治環(huán)境
E．社會環(huán)境
62．行業(yè)生命周期階段包括（　?。?。
A．形成期
B．成長期
C．鼎盛期
D．成熟期
E．衰退期
63．進行行業(yè)競爭性分析時。除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭程度外，還要考慮（　?。?。
A．替代品或服務(wù)的威脅
B．新進人者的威脅
C．供應(yīng)者的談判能力
D．市場價格水平
E．購買者的談判能力
64．現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營者具有的顯著特征包括（　?。?。
A．崗位職業(yè)化趨勢
B．較高深的經(jīng)營管理素養(yǎng)
C．較強的協(xié)調(diào)溝通能力
D．體現(xiàn)為有償雇傭關(guān)系
E．權(quán)力受股東會限制
65．貫穿豐田生產(chǎn)方式的兩大支柱是（　?。?。
A．多面化
B．準(zhǔn)時化
C．自動化
D．標(biāo)準(zhǔn)化
E．專業(yè)化
66．看板的功能有（　?。?。
A．生產(chǎn)以及運送的工作指令
B．進行“目視管理”的工具
C．防止過量生產(chǎn)和過量運送
D．評估的工具
E．改善的工具
67．下列說法錯誤的有（　　）。
A．在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性，不同細分市場之間的需求具有較多的差異性
B．市場細分的目的是為了識別顧客需求上的差異．以發(fā)現(xiàn)有利的營銷機會
C．企業(yè)一般總是首先進入有吸引力的細分市場，在條件和機會成熟時，再逐步擴大目標(biāo)市場范圍，進入其他細分市場
D．市場集中化模式即企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品．向所有的顧客銷售這種產(chǎn)品
E．市場專業(yè)化模式即企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體
68．下列屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（　?。?。
A．需求差異定價法
B．隨行就市定價法
C．認知價值定價法
D．差別競爭定價法
E．密封投標(biāo)定價法
69．聯(lián)系渠道之間的流程有（　　）。
A．實體流程
B．運輸流程
C．所有權(quán)流程
D．促銷流程
E．信息流程
70．單件小批生產(chǎn)企業(yè)的期量標(biāo)準(zhǔn)有（　?。?br/>A．生產(chǎn)周期
B．生產(chǎn)提前期
C．生產(chǎn)間隔期
D．節(jié)拍
E．批量
二、多項選擇題
61．【答案】BDE。解析：選項AC屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析。
62．【答案】ABDE。
63．【答案】ABCE。解析：行業(yè)競爭中的五種基本競爭力量是：新進入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、替代品或服務(wù)的威脅、供應(yīng)者的談判能力和購買者的談判能力。
64．【答案】ABCD。解析：選項E錯誤，經(jīng)營者的權(quán)力受董事會委托范圍的限制。
65．【答案】BC。解析：準(zhǔn)時化和自動化是貫穿豐田生產(chǎn)方式的兩大支柱。
66．【答案】ABCE。解析：看板的功能主要有以下四點：生產(chǎn)及運送的工作指令、防止過量生產(chǎn)和過量運送、進行“目視管理”的工具、改善的工具。
67．【答案】DE。解析：市場集中化模式，即企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體。規(guī)模較小的企業(yè)通常采用這種模式。市場專業(yè)化模式，即企業(yè)專門經(jīng)營為滿足某一客戶群體所需要的各種產(chǎn)品。由于產(chǎn)品類型較多，這樣能有效地分散經(jīng)營風(fēng)險．但如果這類顧客的整體需求下降，企業(yè)效益會受到影響。
68．【答案】BDE。解析：選項AC屬于需求導(dǎo)向定價法。
69．【答案】ACDE。解析：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯(lián)系，主要有實體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷流程。
70．【答案】AB。解析：單件小批生產(chǎn)企業(yè)的期量標(biāo)準(zhǔn)有：生產(chǎn)周期、生產(chǎn)提前期等。

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