考點(diǎn)解析:銷售預(yù)測的定量分析法——第九章【高效備考,講師解密90%核心考點(diǎn),免費(fèi)試聽>>】
定量分析法也稱數(shù)量分析法,是指在預(yù)測對(duì)象有關(guān)資料完備的基礎(chǔ)上,運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法,建立預(yù)測模型作出預(yù)測。
它一般包括趨勢預(yù)測分析法和因果預(yù)測分析法兩大類。
1、趨勢預(yù)測分析法
趨勢預(yù)測分析法主要包括算術(shù)平均法、加權(quán)平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法等。
(1)算術(shù)平均法
算術(shù)平均法是指將若干歷史時(shí)期的實(shí)際銷售量或銷售額作為樣本值,求出其算術(shù)平均數(shù),并將該平均數(shù)作為下期銷售量的預(yù)測值。
(2)加權(quán)平均法
加權(quán)平均法是指將若干歷史時(shí)期的實(shí)際銷售量或銷售額作為樣本值,將各個(gè)樣本值按照一定的權(quán)數(shù)計(jì)算得出加權(quán)平均數(shù),并將該平均數(shù)作為下期銷售量的預(yù)測值。
一般地,由于市場變化較大,離預(yù)測期越近的樣本值對(duì)其影響越大,而離預(yù)測期越遠(yuǎn)的則影響越小,所以權(quán)數(shù)的選取應(yīng)遵循“近大遠(yuǎn)小”的原則。
(3)移動(dòng)平均法
移動(dòng)平均法是指從n期的時(shí)間數(shù)列銷售量中選取m期,數(shù)據(jù)作為樣本值,求其m期的算術(shù)平均數(shù),并不斷向后移動(dòng)計(jì)算觀測其平均值,以最后一個(gè)m期的平均數(shù)作為未來第n + 1期銷售預(yù)測值的一種方法。
這種方法假設(shè)預(yù)測值主要受最近m 期銷售量的影響。
(4)指數(shù)平滑法
指數(shù)平滑法實(shí)質(zhì)上是一種加權(quán)平均法,是以事先確定的平滑指數(shù)a及(1 - a) 作為權(quán)數(shù)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算,預(yù)測銷售量的一種方法。
考點(diǎn)練習(xí):多選題
下列關(guān)于指數(shù)平滑法的表述中,正確的有( )。
A.指數(shù)平滑法的實(shí)質(zhì)是一種加權(quán)平均法
B.在銷售量波動(dòng)較大或進(jìn)行短期預(yù)測時(shí),可選擇較大的平滑指數(shù)
C.在銷售量波動(dòng)較小或進(jìn)行長期預(yù)測時(shí),可選擇較小的平滑指數(shù)
D.該方法運(yùn)用比較靈活,適用范圍較廣,客觀性強(qiáng)
【答案】A B C
【解析】平滑指數(shù)的取值大小決定了前期實(shí)際值與預(yù)期值對(duì)本期預(yù)測值的影響。采用較大的平滑指數(shù),預(yù)測值可以反映樣本值新近的變化趨勢;采用較小的平滑指數(shù),則反映了樣本值變動(dòng)的長期趨勢。因此,在銷售量波動(dòng)較大或進(jìn)行短期預(yù)測時(shí),可選擇較大的平滑指數(shù);在銷售量波動(dòng)較小或進(jìn)行長期預(yù)測時(shí),可選擇較小的平滑指數(shù)。該方法運(yùn)用比較靈活,適用范圍較廣,但在平滑指數(shù)的選擇上具有一定的主觀隨意性。
考點(diǎn)練習(xí):單項(xiàng)選擇題
A公司2015年實(shí)際銷售量是300000件,原預(yù)測銷售量為280000件,平滑指數(shù)a=0.5,則用指數(shù)平滑法預(yù)測該公司2016年的銷售量為( ?。┘?。
A.300000
B.280000
C.290000
D.320000
【答案】:C
【解析】: Yn+1=aXn+(1-a)Yn=0.5×300000+(1-0.5)×280000=290000(件)。
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