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一、單項(xiàng)選擇題
1．某化妝品企業(yè)為了擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，擬定了新的市場營銷戰(zhàn)略，積極開展市場營銷活動(dòng)，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項(xiàng)戰(zhàn)略屬于()。
A．企業(yè)總體戰(zhàn)略
B．企業(yè)緊縮戰(zhàn)略
C．企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D．企業(yè)職能戰(zhàn)略
2．企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施流程的第一步是()。
A．戰(zhàn)略方案分解與實(shí)施
B．戰(zhàn)略變化分析
C．組織結(jié)構(gòu)調(diào)整
D．戰(zhàn)略實(shí)施的考核與激勵(lì)
3．下列不屬于戰(zhàn)略控制原則的是()。
A．確保目標(biāo)原則
B．適時(shí)控制原則
C．適應(yīng)性原則
D．擇優(yōu)原則
4．某家電企業(yè)不斷實(shí)施現(xiàn)代化管理方法，著手進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造，在經(jīng)營管理方面打造了企業(yè)特有的核心競爭力。這種核心競爭力是()。
A．關(guān)系競爭力
B．資源競爭力
C．區(qū)位競爭力
D．能力競爭力
5．當(dāng)企業(yè)研發(fā)和營銷能力較強(qiáng)、經(jīng)營的產(chǎn)品市場異質(zhì)性又比較高時(shí)，企業(yè)應(yīng)選擇的市場戰(zhàn)略為()。
A．低成本戰(zhàn)略
B．集中戰(zhàn)略
C．差異化戰(zhàn)略
D．無差異化戰(zhàn)略
6．關(guān)于企業(yè)經(jīng)營決策要素的說法中，錯(cuò)誤的是()。
A．決策者是企業(yè)經(jīng)營決策的主體
B．確定決策目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營決策的起點(diǎn)
C．企業(yè)經(jīng)營決策效果受決策條件的影響
D．決策結(jié)果是指決策者最終選定的備選方案
7．某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為45萬元，單位可變成本為15元，產(chǎn)品單位售價(jià)為20元，其盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量為()件。
A．12857
B．22500
C．30000
D．90000
8．原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財(cái)產(chǎn)，反映的卻是不同的()。
A．經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系
B．經(jīng)濟(jì)責(zé)任關(guān)系
C．經(jīng)濟(jì)權(quán)力關(guān)系
D．經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系
9．根據(jù)我國《公司法》，參加股份有限公司設(shè)立活動(dòng)并對(duì)公司設(shè)立承擔(dān)責(zé)任的主體稱為()。
A．債權(quán)人
B．債務(wù)人
C．合伙人
D．發(fā)起人
10．按照《公司法》要求，有限責(zé)任公司首次股東會(huì)會(huì)議由()召集和主持，依照法律規(guī)定行使職權(quán)。
A．總經(jīng)理
B．工會(huì)主席
C．過半數(shù)股東推選的股東
D．出資最多的股東
11．根據(jù)我國《公司法》，代表十分之一以上表決權(quán)的股東提議召開董事會(huì) 臨時(shí)會(huì)議時(shí)，董事長應(yīng)當(dāng)自接到提議后()日內(nèi)，召集和主持董事會(huì)會(huì)議。
A．7
B．10
C．15
D．30
12．下列不屬于獨(dú)立董事職權(quán)的是()。
A．可以在股東大會(huì)召開前公開向股東征集投票權(quán)
B．向董事會(huì)提議聘用或解聘會(huì)計(jì)師事務(wù)所
C．向董事會(huì)提請召開臨時(shí)股東大會(huì)
D．檢查公司財(cái)務(wù)
13．在現(xiàn)代公司組織結(jié)構(gòu)中，董事會(huì)與經(jīng)理的關(guān)系是()。
A．以經(jīng)理對(duì)董事會(huì)分權(quán)為基礎(chǔ)的制衡關(guān)系
B．以董事會(huì)對(duì)經(jīng)理實(shí)施控制為基礎(chǔ)的合作關(guān)系
C．分工協(xié)作關(guān)系
D．合作與競爭關(guān)系
14．根據(jù)我國《公司法》，關(guān)于股份有限公司監(jiān)事會(huì)的說法，錯(cuò)誤的是()。
A．監(jiān)事會(huì)成員不得少于3人
B．監(jiān)事會(huì)中職工代表比例不得少于1／3
C．監(jiān)事會(huì)主席由全體監(jiān)事過半數(shù)選舉產(chǎn)生
D．監(jiān)事會(huì)的監(jiān)事任期屆滿不得連任
15．消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法得到滿足。這種需求狀態(tài)稱為()。
A．負(fù)需求
B．無需求
C．潛伏需求
D．過量需求
16．在市場營銷中根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)把消費(fèi)市場分為兒童市場、青年人市場、中年人市場和老年人市場，這種市場細(xì)分的變量屬于()。
A．人口變量
B．行為變量
C．心理變量
D．地理變量
17．某企業(yè)選擇兩個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把所有資源投入到這兩個(gè)細(xì)分市場上，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是()。
A．市場營銷組合策略
B．差異性營銷策略
C．無差異營銷策略
D．集中性營銷策略
18．某公司生產(chǎn)香皂和沐浴露兩類產(chǎn)品，其中香皂又分為清香型、薄荷型、無香型，沐浴露分為美白的、滋潤的、保濕的、去角質(zhì)的等。該公司產(chǎn)品組合的長度是()。
A．2
B．3
C．4
D．7
19．某企業(yè)的產(chǎn)品總投資為300萬元，固定成本35萬元，單位可變成本為15元，預(yù)計(jì)銷售量為7萬個(gè)。若采用成本加成定價(jià)法，加成率為21％，該企業(yè)的單價(jià)為()元。
A．15
B．20
C．24．2
D．29
20．很多資金有限的中小企業(yè)往往采用的制定廣告預(yù)算的方法是()。
A．量力而行法
B．銷售百分比法
C．競爭均勢法
D．目標(biāo)任務(wù)法
2．B【解析】本題考查企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的步驟。企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的步驟是：戰(zhàn)略變化分析→戰(zhàn)略方案分解與實(shí)施→戰(zhàn)略實(shí)施的考核與激勵(lì)。
3．D【解析】本題考查戰(zhàn)略控制的原則。企業(yè)戰(zhàn)略控制的原則有：確保目標(biāo)原則、適度控制原則、適時(shí)控制原則、適應(yīng)性原則。選項(xiàng)D屬于企業(yè)戰(zhàn)略制定中評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案應(yīng)遵循的基本原則。
4．D【解析】本題考查核心競爭力的體現(xiàn)。能力競爭力：能夠保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的“能力”。對(duì)企業(yè)能力的研究更強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的素質(zhì)，即企業(yè)的戰(zhàn)略、體制、機(jī)制、經(jīng)營管理、商業(yè)模式、團(tuán)隊(duì)默契、對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性、對(duì)資源開發(fā)控制的能動(dòng)性以及創(chuàng)新性等。
5．C【解析】本題考查基本競爭戰(zhàn)略中的差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨(dú)特的優(yōu)勢。其適用范圍包括企業(yè)要有很強(qiáng)的研究開發(fā)能力和市場營銷能力、產(chǎn)品或服務(wù)具有領(lǐng)先的聲望等。
6．D【解析】本題考查企業(yè)經(jīng)營決策的要素。決策結(jié)果指決策實(shí)施后所產(chǎn)生的效果和影響，這是決策系統(tǒng)的又一基本要素。
7．D【解析】本題考查確定型決定方法中的盈虧平衡點(diǎn)法。盈虧平衡點(diǎn)的產(chǎn)量=固定成本／(單位售價(jià)-單位可變成本)=450000／(20-15)=90000(件)。
8．D【解析】本題考查公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的兩次分離。原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)的客體是同一財(cái)產(chǎn)，反映的卻是不同的經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系。原始所有權(quán)體現(xiàn)這一財(cái)產(chǎn)最終歸誰所有；法人產(chǎn)權(quán)則體現(xiàn)這一財(cái)產(chǎn)由誰占有、使用和處分。
9．D【解析】本題考查發(fā)起人的定義。發(fā)起人是指參加公司設(shè)立活動(dòng)并對(duì)公司設(shè)立承擔(dān)責(zé)任的人。
10．D【解析】本題考查有限責(zé)任公司的股東會(huì)。按照《公司法》要求，首次股東會(huì)會(huì)議由出資最多的股東召集和主持，依照法律規(guī)定行使職權(quán)。
11．B【解析】本題考查董事會(huì)會(huì)議。有權(quán)提議董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議的人員有：代表十分之一以上表決權(quán)的股東、三分之一以上董事或者監(jiān)事。董事長應(yīng)當(dāng)自接到提議后10日內(nèi)，召集和主持董事會(huì)會(huì)議。
12．D【解析】本題考查獨(dú)立董事的職權(quán)。獨(dú)立董事除應(yīng)當(dāng)具有《公司法》和其他現(xiàn)行法律、法規(guī)賦予董事的職權(quán)外，還具有下列職權(quán)：(1)重大關(guān)聯(lián)交易應(yīng)由獨(dú)立董事認(rèn)可后，提交董事會(huì)討論；(2)向董事會(huì)提議聘用或解聘會(huì)計(jì)師事務(wù)所；(3)向董事會(huì)提請召開臨時(shí)股東大會(huì)；(4)提議召開董事會(huì)；(5)獨(dú)立聘請外部審計(jì)機(jī)構(gòu)和咨詢機(jī)構(gòu)；(6)可以在股東大會(huì)召開前公開向股東征集投票權(quán)。選項(xiàng)D是監(jiān)事會(huì)的職權(quán)。
13．B【解析】本題考查董事會(huì)與經(jīng)理的關(guān)系。董事會(huì)與經(jīng)理的關(guān)系是以董事會(huì)對(duì)經(jīng)理實(shí)施控制為基礎(chǔ)的合作關(guān)系。
14．D【解析】本題考查監(jiān)事會(huì)的組成。監(jiān)事任期屆滿，連選可以連任。
15．C【解析】本題考查市場營銷管理的任務(wù)。潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。
16．A【解析】本題考查消費(fèi)者市場細(xì)分的主要變量。人口細(xì)分是按照人口變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。人口變量包括人口總數(shù)、人口密度、家庭戶數(shù)、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等。
17．D【解析】本題考查集中性營銷策略的概念。集中性營銷策略是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占：有率。
18．D【解析】本題考查產(chǎn)品組合的長度。產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。該公司的香皂有3種、沐浴露有4種，所以產(chǎn)品組合的長度是7。
19．C【解析】本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35萬÷7萬=20(元)，產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=20×(1+21％)=24．2(元)。
20．A【解析】本題考查制定廣告預(yù)算的方法。量力而行法即根據(jù)企業(yè)在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來分配廣告費(fèi)用，這種方法比較簡單易行，很多資金有限的中小企業(yè)往往采用這種方法。
二、多項(xiàng)選擇題
1．下列方法中，可以用于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的有()。
A．企業(yè)核心競爭力分析
B．價(jià)值鏈分析法
C．EFE矩陣分析法
D．IFE矩陣分析法
E．波士頓矩陣分析法
2．在貿(mào)易進(jìn)入模式中，直接出口的主要形式包括()。
A．建立國外營銷子公司
B．設(shè)立駐外辦事處
C．借助國外經(jīng)銷商和代理商
D．設(shè)立國內(nèi)出口部
E．獨(dú)資進(jìn)入和合資進(jìn)入
3．根據(jù)我國《公司法》，可以成為法人股東的有()。
A．自然人
B．社團(tuán)法人
C．企業(yè)法人
D．投資基金組織
E．代表國家進(jìn)行投資的機(jī)構(gòu)
4．股份有限公司應(yīng)當(dāng)在兩個(gè)月內(nèi)召開臨時(shí)股東大會(huì)的情形有()。
A．董事人數(shù)不足法律規(guī)定人數(shù)的三分之二時(shí)
B．單獨(dú)或者合計(jì)持有公司10％以上股份的股東請求時(shí)
C．公司未彌補(bǔ)的虧損達(dá)實(shí)收股本總額四分之一時(shí)
D．監(jiān)事會(huì)提議召開時(shí)
E．董事會(huì)認(rèn)為必要時(shí)
5．針對(duì)充分需求狀態(tài)，市場營銷者應(yīng)()。
A．努力保持產(chǎn)品質(zhì)量
B．經(jīng)常測量消費(fèi)者滿意程度
C．通過降低成本來保持合理價(jià)格
D．激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商大力推銷
E．提高價(jià)格、減少附加服務(wù)和項(xiàng)目
6．下列關(guān)于產(chǎn)品組合的表述正確的有()。
A．產(chǎn)品組合是指企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合
B．產(chǎn)品線(產(chǎn)品大類)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品
C．產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品
D．產(chǎn)品項(xiàng)目又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)
E．產(chǎn)品組合的維度包括寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度
7．生產(chǎn)進(jìn)度控制的基本內(nèi)容包括()。
A．投入進(jìn)度控制
B．庫存進(jìn)度控制
C．工序進(jìn)度控制
D．出產(chǎn)進(jìn)度控制
E．銷售進(jìn)度控制
8．物料需求計(jì)劃(MRP)的主要輸入信息包括()。
A．在制品凈生產(chǎn)計(jì)劃
B．庫存處理信息
C．車間的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃
D．主生產(chǎn)計(jì)劃
E．物料清單
9．下列屬于企業(yè)采購功能的有()。
A．生產(chǎn)成本控制功能
B．生產(chǎn)供應(yīng)控制功能
C．產(chǎn)品質(zhì)量控制功能
D．調(diào)節(jié)供給需求功能
E．促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)功能
10．下列屬于多品種大批量生產(chǎn)物流特征的有()。
A．一般采用混流生產(chǎn)
B．物料被加工成基型產(chǎn)品的重復(fù)度高，因而這部分物料的需求很容易計(jì)劃與控制
C．要滿足個(gè)性化定制要求
D．在物流配送環(huán)節(jié)，對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的敏捷性和協(xié)調(diào)性要求很高
E．要求全程物流的支持，需建立一個(gè)有效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)
2．ABCD【解析】本題考查國際市場進(jìn)入模式。直接出口的主要形式包括設(shè)立國內(nèi)出口部、借助國外經(jīng)銷商和代理商、設(shè)立駐外辦事處和建立國外營銷子公司四種類型。
3．BCDE【解析】本題考查我國的法人股東類型。在我國，可以成為法人股東的是企業(yè)法人(含外國企業(yè))和社團(tuán)法人、各類投資基金組織、代表國家進(jìn)行投資的機(jī)構(gòu)。
4．ABDE【解析】本題考查股份有限公司臨時(shí)股東大會(huì)的相關(guān)規(guī)定。有下列情形之一的，應(yīng)當(dāng)在兩個(gè)月內(nèi)召開臨時(shí)股東大會(huì)：(1)董事人數(shù)不足法律規(guī)定的三分之二時(shí)；(2)公司未彌補(bǔ)的虧損達(dá)實(shí)收資本總額三分之一時(shí)；(3)單獨(dú)或合計(jì)持有公司10％以上股份的股東請求時(shí)；(4)董事會(huì)認(rèn)為必要時(shí)；(5)監(jiān)事會(huì)提議召開時(shí)；(6)公司章程規(guī)定的其他情形。
5．ABCD【解析】本題考查充分需求。選項(xiàng)E屬于過量需求狀態(tài)采取的措施。
6．ABCE【解析】本題考查產(chǎn)品組合的相關(guān)知識(shí)。產(chǎn)品組合又稱產(chǎn)品的各種花色品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)，選項(xiàng)D錯(cuò)誤。
7．ACD【解析】本題考查生產(chǎn)進(jìn)度控制的內(nèi)容。生產(chǎn)進(jìn)度控制的基本內(nèi)容主要包括投入進(jìn)度控制、工序進(jìn)度控制和出產(chǎn)進(jìn)度控制。
8．BDE【解析】本題考查物料需求計(jì)劃。物料需求計(jì)劃(MRP)的主要輸入信息有主生產(chǎn)計(jì)劃、物料清單和庫存處理信息。
9．ABCE【解析】本題考查企業(yè)采購的功能。企業(yè)采購的功能有：生產(chǎn)成本控制功能；生產(chǎn)供應(yīng)控制功能；產(chǎn)品質(zhì)量控制功能；促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)功能。選項(xiàng)D屬于企業(yè)倉儲(chǔ)管理的功能。
10．BCDE【解析】本題考查多品種大批量生產(chǎn)物流的特征。多品種大批量生產(chǎn)物流的特征有：(1)物料被加工成基型產(chǎn)品的重復(fù)度高，因而這部分物料的需求很容易計(jì)劃與控制；(2)要滿足個(gè)性化定制要求；(3)產(chǎn)品組合配置完成以后，要面對(duì)單個(gè)客戶或小批量、頻繁供給的現(xiàn)實(shí)，因而在物流配送環(huán)節(jié)，對(duì)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的敏捷性和協(xié)調(diào)性要求很高；(4)產(chǎn)品品種的多樣化和數(shù)量的規(guī)?；?，要求全程物流的支持，需建立一個(gè)有效的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。選項(xiàng)A屬于多品種小批量型生產(chǎn)物流的特征。
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