一、單項(xiàng)選擇題

1、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查流水線生產(chǎn)能力的計(jì)算。M=F/r=(10×60)/12=50件。

2、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查設(shè)備組的生產(chǎn)能力。設(shè)備組的生產(chǎn)能力=單位設(shè)備有效工作時(shí)間×設(shè)備數(shù)量×產(chǎn)量定額=15×10×20=3000臺(tái)。

3、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查準(zhǔn)時(shí)化。準(zhǔn)時(shí)化(JIT)的基本思想是只在需要的時(shí)刻，生產(chǎn)需要的數(shù)量的所需產(chǎn)品。JIT的核心是追求一種無庫存的生產(chǎn)系統(tǒng)，或使庫存達(dá)到最小的生產(chǎn)系統(tǒng)，其本質(zhì)是一個(gè)拉動(dòng)式的生產(chǎn)系統(tǒng)。

4、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查豐田生產(chǎn)方式。準(zhǔn)時(shí)化生產(chǎn)這種手段是豐田生產(chǎn)方式的核心。

5、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查看板管理的概念。看板管理，簡而言之，是對(duì)生產(chǎn)過程中各工序生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行控制的信息系統(tǒng)。

6、【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略中的撇脂定價(jià)策略。撇脂定價(jià)策略指在新產(chǎn)品上市之初，將價(jià)格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。

7、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查備選產(chǎn)品定價(jià)。購買汽車的客戶往往在購車時(shí)還會(huì)選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等備選產(chǎn)品，這些備選產(chǎn)品不是必買品，但是可以滿足不同客戶的偏好。這時(shí)，汽車經(jīng)銷商就可以給這些備選產(chǎn)品定一個(gè)高價(jià)。因?yàn)楦邇r(jià)的備選產(chǎn)品并不會(huì)影響汽車的銷售(不是必買品)，而購買備選產(chǎn)品的客戶不在意其較高的價(jià)格。

8、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查心理定價(jià)策略中的聲望定價(jià)策略。聲望定價(jià)策略是指利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來制定商品的價(jià)格。

9、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查折扣與折讓定價(jià)策略的形式。數(shù)量折扣是指根據(jù)購買數(shù)量的多少，分別給予不同的折扣。典型例子是“購貨100個(gè)單位以下的單價(jià)是10元，100個(gè)單位以上9元”。

10、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查成本加成定價(jià)法的計(jì)算。產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=1500×(1+15%)=1725(元)。

11、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查競爭導(dǎo)向定價(jià)法。競爭價(jià)格定價(jià)法是指企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格。

12、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查一層渠道的概念。一層渠道即生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。

13、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的無差異營銷策略。無差異營銷策略降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費(fèi)用，但長期使用此策略，必然導(dǎo)致一部分差異性需求得不到滿足。

14、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查差異性營銷策略。差異性營銷策略是一種以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對(duì)消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，從中選擇兩個(gè)乃至全部細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

15、【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌識(shí)別界定是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。

16、【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查單一品牌戰(zhàn)略的類型。傘形品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

17、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查品牌資產(chǎn)的內(nèi)容。品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。

18、【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查水平營銷系統(tǒng)的概念。水平營銷系統(tǒng)即由兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立公司統(tǒng)一它們的資源和計(jì)劃來開發(fā)一個(gè)新的市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)。

19、【正確答案】 C

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)定位的概念。市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性或形象，并把這種形象傳遞給消費(fèi)者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

20、【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)的構(gòu)成要素。市場(chǎng)由人口、購買力和購買欲望三個(gè)要素構(gòu)成。

二、多項(xiàng)選擇題

1、【正確答案】 DE

【答案解析】 本題考查多品種生產(chǎn)條件下生產(chǎn)能力核算。在多品種生產(chǎn)條件下，企業(yè)生產(chǎn)能力的計(jì)算方法主要有代表產(chǎn)品法和假定產(chǎn)品法兩種。

2、【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查看板的使用規(guī)則?？窗宓氖褂靡?guī)則之一是均衡化生產(chǎn)，所以選項(xiàng)E不選。

3、【正確答案】 BCDE

【答案解析】 本題考查看板的功能。看板的功能主要有以下四點(diǎn)：(1)生產(chǎn)以及運(yùn)送的工作指令。(2)防止過量生產(chǎn)和過量運(yùn)送。(3)進(jìn)行“目視管理”的工具。(4)改善的工具。

4、【正確答案】 BC

【答案解析】 本題考查生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)的組織。一般大中型企業(yè)設(shè)廠級(jí)、車間和工段調(diào)度。中小型企業(yè)一般只設(shè)廠部、車間二級(jí)調(diào)度。

5、【正確答案】 AC

【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度的安排。產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)度的安排取決于企業(yè)的生產(chǎn)類型和產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)特點(diǎn)。

6、【正確答案】 AB

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)，即選項(xiàng)AB。選項(xiàng)E是撇脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)。市場(chǎng)滲透定價(jià)策略的缺點(diǎn)是投資回收期長，價(jià)格變動(dòng)余地效，難以應(yīng)付在短期內(nèi)突發(fā)的競爭或需求的較大變化。

7、【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查競爭導(dǎo)向定價(jià)法。競爭導(dǎo)向定價(jià)法包括隨行就市定價(jià)法、競爭價(jià)格定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等。

8、【正確答案】 BD

【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場(chǎng)的策略。差異性營銷策略和集中性營銷策略都是以市場(chǎng)細(xì)分為基礎(chǔ)的營銷策略。

9、【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查品牌的分類。按價(jià)格定位分類，有普通品牌(大眾品牌)、高檔品牌和奢侈品牌。

10、【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。品牌戰(zhàn)略的類型包括單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略。

11、【正確答案】 ABCD

【答案解析】 本題考查品牌資產(chǎn)的組成。品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。

12、【正確答案】 ABD

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位的策略主要包括避強(qiáng)定位策略、迎頭定位策略和重新定位策略。

13、【正確答案】 ACDE

【答案解析】 本題考查市場(chǎng)的相關(guān)知識(shí)。人口因素是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素，所以選項(xiàng)B錯(cuò)誤。

14、【正確答案】 ABE

【答案解析】 本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購買動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。

15、【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的表述。選項(xiàng)AB屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷的觀念。