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一、單項選擇題
1、某生產(chǎn)企業(yè)的流水線有效工作時間為每日10小時，流水線每生產(chǎn)一件需12分鐘，該企業(yè)流水線每日的生產(chǎn)能力是( )件。
A、25
B、120
C、100
D、50
2、企業(yè)的某設(shè)備組只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，設(shè)備組有機器10臺，每臺機器一個工作日的有效工作時間是15小時，每臺機器每小時生產(chǎn)20件產(chǎn)品，則該設(shè)備組一個工作日的生產(chǎn)能力是( )件。
A、2000
B、2200
C、2500
D、3000
3、準時化(JIT)的基本思想是( )。
A、一種徹底追求生產(chǎn)過程合理性、有效性和靈活性的生產(chǎn)管理技術(shù)
B、一個拉動式的生產(chǎn)系統(tǒng)
C、追求一種無庫存的生產(chǎn)系統(tǒng)，或使庫存達到最小的生產(chǎn)系統(tǒng)
D、只在需要的時刻，生產(chǎn)需要的數(shù)量的所需產(chǎn)品
4、豐田生產(chǎn)方式的核心是( )。
A、自動化生產(chǎn)
B、準時化生產(chǎn)
C、標準化生產(chǎn)
D、柔性化生產(chǎn)
5、豐田生產(chǎn)方式中，控制各工序生產(chǎn)活動的信息系統(tǒng)工具是( )。
A、看板管理
B、庫存管理
C、主生產(chǎn)計劃
D、準時生產(chǎn)
6、在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤的一種定價方法稱為( )。
A、副產(chǎn)品定價策略
B、產(chǎn)品線定價策略
C、撇脂定價策略
D、市場滲透定價策略
7、汽車用戶在購買汽車時可以選購諸如電子開窗控制器、掃霧器等，這種產(chǎn)品組合的定價策略是( )。
A、產(chǎn)品線定價
B、備選產(chǎn)品定價
C、附屬產(chǎn)品定價
D、副產(chǎn)品定價
8、利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產(chǎn)生的某種心理來制定商品的價格，這種心理定價策略是( )。
A、聲望定價策略
B、習慣定價策略
C、整數(shù)定價策略
D、分檔定價策略
9、“購貨100個單位以下的單價是10元，100個單位以上9元”，這屬于折扣與折讓定價策略中的( )。
A、交易折扣
B、數(shù)量折扣
C、現(xiàn)金折扣
D、價格折讓
10、某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為1500元，企業(yè)希望該產(chǎn)品獲得15%的預期利潤，根據(jù)成本加成定價法，該產(chǎn)品的單位產(chǎn)品價格是( )元。
A、2250
B、1725
C、1650
D、1275
11、企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格，這種定價方法屬于( )。
A、競爭價格定價法
B、密封投標定價法
C、成本導向定價法
D、隨行就市定價法
12、生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將產(chǎn)品銷售給消費者，這種分銷渠道是( )。
A、零層渠道
B、一層渠道
C、二層渠道
D、三層渠道
13、目標市場的策略中，降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費用，但長期使用會導致一部分需求得不到滿足的營銷策略是( )。
A、無差異性營銷策略
B、分散性營銷策略
C、整體性營銷策略
D、集中性營銷策略
14、企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實力選擇幾個細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )。
A、無差異營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、重新定位策略
15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，( )是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費者認同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。
A、品牌化決策
B、品牌模式選擇
C、品牌識別界定
D、品牌延伸規(guī)劃
16、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。
A、傘形品牌戰(zhàn)略
B、產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略
C、組合品牌戰(zhàn)略
D、多品牌戰(zhàn)略
17、消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象是指( )。
A、品牌知名度
B、品牌認知度
C、品牌忠誠度
D、品牌聯(lián)想度
18、由兩個或兩個以上的獨立公司統(tǒng)一它們的資源和計劃來開發(fā)一個新的市場營銷機會，這種營銷系統(tǒng)是( )。
A、垂直營銷系統(tǒng)
B、水平營銷系統(tǒng)
C、多渠道營銷系統(tǒng)
D、公司式的垂直營銷系統(tǒng)
19、企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標市場上確定適當?shù)奈恢?。這稱為( )。
A、市場細分
B、目標市場
C、市場定位
D、市場調(diào)研
20、下列選項中不屬于市場構(gòu)成要素的是( )。
A、人口
B、購買力
C、購買欲望
D、產(chǎn)品
二、多項選擇題
1、在多品種生產(chǎn)條件下，企業(yè)生產(chǎn)能力的計算方法有( )。
A、重要產(chǎn)品法
B、隨機產(chǎn)品法
C、任意產(chǎn)品法
D、代表產(chǎn)品法
E、假定產(chǎn)品法
2、看板的使用規(guī)則有( )。
A、只生產(chǎn)后道工序領(lǐng)取的工件數(shù)量
B、利用減少看板數(shù)量來提高管理水平
C、不合格不交后道工序
D、后道工序來取件
E、連續(xù)化生產(chǎn)
3、在豐田式生產(chǎn)管理系統(tǒng)中，看板的功能主要有( )。
A、保證產(chǎn)品質(zhì)量
B、傳遞生產(chǎn)的工作指令
C、防止過量生產(chǎn)
D、防止過量運送
E、實施“目視管理”
4、中小型企業(yè)的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)組織包括( )。
A、辦事處調(diào)度
B、廠部調(diào)度
C、車間調(diào)度
D、工段調(diào)度
E、工序調(diào)度
5、產(chǎn)品生產(chǎn)進度的安排取決于( )。
A、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)特點
B、企業(yè)的生產(chǎn)總水平
C、企業(yè)的生產(chǎn)類型
D、企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模
E、企業(yè)的經(jīng)濟狀況
6、市場滲透定價策略的優(yōu)點有( )。
A、低價能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，便于企業(yè)提高市場占有率
B、低價可阻止競爭者進入，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場
C、投資回收期短，價格變動余地大
D、較易應付在短期內(nèi)突發(fā)的競爭或需求的較大變化
E、高價格高利潤，能迅速補償研究與開發(fā)費用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價主動權(quán)
7、競爭導向定價法包括( )。
A、競爭價格定價法
B、密封投標定價法
C、成本導向定價法
D、隨行就市定價法
E、直接價格評比法
8、目標市場的策略中，以市場細分為基礎(chǔ)的營銷策略有( )。
A、市場營銷組合策略
B、差異性營銷策略
C、無差異營銷策略
D、集中性營銷策略
E、滲透性營銷策略
9、品牌按價格定位分類，可以分為( )。
A、普通品牌
B、奢侈品牌
C、低檔品牌
D、高檔品牌
E、中檔品牌
10、品牌戰(zhàn)略的類型包括( )。
A、單一品牌戰(zhàn)略
B、主副品牌戰(zhàn)略
C、多品牌戰(zhàn)略
D、品牌延伸戰(zhàn)略
E、品牌管理戰(zhàn)略
11、品牌資產(chǎn)是由( )組成的。
A、品牌知名度
B、品牌認知度
C、品牌聯(lián)想度
D、品牌忠誠度
E、品牌美譽度
12、市場定位的策略主要有( )。
A、避強定位策略
B、重新定位策略
C、產(chǎn)品組合策略
D、迎頭定位策略
E、市場滲透策略
13、下面關(guān)于市場的表述正確的有( )。
A、市場是由人口、購買力與購買欲望三個要素構(gòu)成
B、購買力是構(gòu)成市場的基本要素
C、市場的大小直接取決于購買力的高低
D、市場是指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費者群
E、購買欲望是消費者將潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件
14、下列市場細分變量中，屬于心理變量的有( )。
A、個性
B、購買動機
C、使用頻率
D、購買時機
E、價值取向
15、下列表述，屬于現(xiàn)代市場營銷觀念的有( )。
A、我生產(chǎn)什么，就賣什么
B、只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路
C、消費者需要什么，我們就生產(chǎn)什么
D、市場需要什么，我們就賣什么
E、哪里有消費者的需要，哪里就有營銷機會
