一、單項選擇題
1、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品層次中的附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品。附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益，包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。
2、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中成熟期的特征。產(chǎn)品成熟期即產(chǎn)品在市場上銷售量趨于穩(wěn)定，市場競爭最激烈的階段。其特征是市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達(dá)到最高點;生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競爭者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強(qiáng)競爭力，產(chǎn)品的價格會下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。
3、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度的概念。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度是指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。
4、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條(牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水)不同的產(chǎn)品線。
5、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查促銷策略中的推動策略。推動策略即生產(chǎn)商運用人員推銷和銷售促進(jìn)，將產(chǎn)品由生產(chǎn)商向批發(fā)商推銷，再由批發(fā)商向零售商推銷，最后再由零售商向消費者推銷。這是一種較為傳統(tǒng)的促銷策略。
6、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查庫存的合理控制。庫存量過大所產(chǎn)生的問題：(1)增加倉庫面積和庫存保管費用，從而提高了產(chǎn)品成本;(2)占用大量的流動資金，造成資金呆滯，既加重了貨款利息等負(fù)擔(dān)，又會影響資金的時間價值和機(jī)會收益;(3)造成產(chǎn)成品和原材料的有形損耗和無形損耗;(4)造成企業(yè)資源的大量閑置，影響其合理配置和優(yōu)化;(5)掩蓋了企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營全過程的各種矛盾和問題，不利于企業(yè)提高管理水平。
7、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查ABC分類法。根據(jù)庫存控制的ABC分類法，A類物資是庫存物資品種累計占全部品種5%-10%，而資金累計占全部資金總額70%左右的物資。
8、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查庫存控制。定期控制法，又稱訂貨間隔期法。它是每隔一個固定的間隔周期去訂貨，每次訂貨量不固定，訂貨量由當(dāng)時庫存情況確定，以達(dá)到目標(biāo)庫存量為限度。
9、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)調(diào)度。生產(chǎn)調(diào)度以生產(chǎn)進(jìn)度計劃為依據(jù)，生產(chǎn)進(jìn)度計劃要通過生產(chǎn)調(diào)度來實現(xiàn)。生產(chǎn)調(diào)度的必要性是由工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)活動的性質(zhì)決定的。
10、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查單件小批生產(chǎn)企業(yè)的特點。單件小批生產(chǎn)企業(yè)的特點是產(chǎn)品品種多，產(chǎn)量少，同一種產(chǎn)品很少重復(fù)生產(chǎn)。
11、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)作業(yè)計劃的概念。生產(chǎn)作業(yè)計劃是企業(yè)年度生產(chǎn)計劃的具體化，是貫徹實施生產(chǎn)計劃、為組織企業(yè)日常生產(chǎn)活動而編制的執(zhí)行性計劃。通過生產(chǎn)作業(yè)計劃把企業(yè)的生產(chǎn)任務(wù)分解，分配給各車間、工段，直至每個工人;把全年的任務(wù)細(xì)化為各月、各周甚至每天每班的具體任務(wù)。選項A屬于生產(chǎn)作業(yè)計劃。選項B屬于年度生產(chǎn)計劃。選項CD屬于中長期生產(chǎn)計劃。
12、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容。Q=F/(P-V)=7800000/(400-150)=31200(件)。
13、【正確答案】 A
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃指標(biāo)。產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)包括兩大類:一類是反映產(chǎn)品本身內(nèi)在質(zhì)量的指標(biāo), 主要是產(chǎn)品平均技術(shù)性能、產(chǎn)品質(zhì)量分等;另一類是反映產(chǎn)品生產(chǎn)過程中工作質(zhì)量的指標(biāo),如質(zhì)量損失率、廢品率、成品返修率等。
14、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)進(jìn)度控制。生產(chǎn)進(jìn)度管理的目標(biāo)是準(zhǔn)時生產(chǎn)。
15、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查事中控制的概念。事中控制是通過對作業(yè)現(xiàn)場獲取信息，實時地進(jìn)行作業(yè)核算，并把結(jié)果與作業(yè)計劃有關(guān)指標(biāo)進(jìn)行對比分析。
16、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查事前控制方式。事前控制方式的重點是在事前的計劃與執(zhí)行中有關(guān)影響因素的預(yù)測上。
17、【正確答案】 B
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)控制的概念。生產(chǎn)控制是指為保證生產(chǎn)計劃目標(biāo)的實現(xiàn)，按照生產(chǎn)計劃的要求，對企業(yè)的生產(chǎn)活動全過程的檢查、監(jiān)督、分析偏差和合理調(diào)節(jié)的系列活動。
18、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)控制的基本程序。正偏差表示目標(biāo)值大于實際值，負(fù)偏差表示實際值大于目標(biāo)值，而對于成本、工時消耗等目標(biāo)，正偏差表示優(yōu)于控制標(biāo)準(zhǔn)。
19、【正確答案】 C
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)能力的種類。設(shè)計生產(chǎn)能力是指企業(yè)在搞基本建設(shè)時，在設(shè)計任務(wù)書和技術(shù)文件中所寫明的生產(chǎn)能力。
20、【正確答案】 D
【答案解析】 本題考查機(jī)械加工車間的投入提前期。機(jī)械加工車間投入提前期=機(jī)械加工車間出產(chǎn)提前期+機(jī)械加工車間生產(chǎn)周期=50+40=90(天)。
二、多項選擇題
1、【正確答案】 ACD
【答案解析】 本題考查附加產(chǎn)品。附加產(chǎn)品，即消費者購買有形產(chǎn)品或無形服務(wù)時所獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括提供信貸、免費送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量屬于有形產(chǎn)品。
2、【正確答案】 ABC
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品成長期的特點。選項DE屬于成熟期的特征。
3、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略——擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。
4、【正確答案】 AB
【答案解析】 本題考查促銷策略的類型。營銷人員可以選擇兩種基本的促銷組合策略——拉引策略與推動策略。
5、【正確答案】 ABC
【答案解析】 本題考查新產(chǎn)品定價策略的類型。新產(chǎn)品定價策略包括撇脂定價策略、市場滲透定價策略、溫和定價策略。選項DE屬于心理定價策略。
6、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃的相關(guān)知識。年度生產(chǎn)計劃是確定企業(yè)生產(chǎn)水平的綱領(lǐng)性計劃，所以選項E錯誤。
7、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)計劃指標(biāo)。為了有效地和全面地指導(dǎo)企業(yè)計劃期的生產(chǎn)活動，生產(chǎn)計劃應(yīng)建立包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品產(chǎn)量及產(chǎn)品產(chǎn)值四類指標(biāo)為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標(biāo)體系。
8、【正確答案】 CDE
【答案解析】 本題考查反映產(chǎn)品生產(chǎn)過程中工作質(zhì)量的指標(biāo)。選項AB反映的是產(chǎn)品本身內(nèi)在質(zhì)量的指標(biāo)。
9、【正確答案】 ACD
【答案解析】 本題考查生產(chǎn)進(jìn)度控制的內(nèi)容。生產(chǎn)進(jìn)度控制的基本內(nèi)容主要包括：投入進(jìn)度控制、工序進(jìn)度控制和出產(chǎn)進(jìn)度控制。
10、【正確答案】 ABC
【答案解析】 本題考查事后控制的優(yōu)點。事后控制方式的優(yōu)點是方法簡便、控制工作量小、費用低。其缺點是在“事后”，本期的損失無法挽回。
11、【正確答案】 CDE
【答案解析】 本題考查潛伏需求狀態(tài)下市場營銷者采取的措施。選項AB是無需求狀態(tài)下采取的措施。
12、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查市場營銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成因素。選項E屬于微觀環(huán)境因素。
13、【正確答案】 BC
【答案解析】 本題考查市場機(jī)會矩陣圖的考慮因素——潛在機(jī)會的吸引力、機(jī)會出現(xiàn)的可能性。
14、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查市場營銷微觀環(huán)境的構(gòu)成因素。選項E屬于宏觀環(huán)境。
15、【正確答案】 ABCD
【答案解析】 本題考查企業(yè)的定價目標(biāo)。企業(yè)的定價目標(biāo)主要有維持企業(yè)生存、短期利潤最大化、市場占有率最大化、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象。
