2018年初級經(jīng)濟師考試工商管理考點：第六章
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義與特征
(一)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的含義
1.含義
2.它是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)思想的集中體現(xiàn)，也是企業(yè)制定新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃的基礎(chǔ)。
(二)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的特征
(1)全局性
(2)未來性
(3)系統(tǒng)性
(4)競爭性
(5)相對穩(wěn)定性
二、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型
新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是：確定企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的領(lǐng)域、新產(chǎn)品開發(fā)的目標、達到目標的途徑和方法。
一般來說，根據(jù)對資源的要求和承擔風險程度的不同，比較典型的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有四種。
(1)進取戰(zhàn)略
①企業(yè)以較強的進取精神和雄厚的研究開發(fā)實力，推動新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場的策略。②基本特征(6項)
適用對象：實力雄厚的大企業(yè)
(2)緊隨戰(zhàn)略
①企業(yè)不搶先研制開發(fā)新產(chǎn)品，而在市場上一出現(xiàn)新產(chǎn)品，就立即進行仿制或?qū)ふ倚庐a(chǎn)品的缺點而加以改進創(chuàng)新，以生產(chǎn)出功能、款式、包裝等更好的產(chǎn)品。②基本特征(6項)
適用對象：規(guī)模較小、開發(fā)能力不強的中小企業(yè)
(3)保持地位戰(zhàn)略
①企業(yè)通過有選擇地開發(fā)一些風險較小，且不改變企業(yè)基本產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，以保持企業(yè)現(xiàn)有的市場地位和競爭能力的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。②基本特征(5項)
適用對象：實力一般、資源較少，且處于成熟產(chǎn)業(yè)或夕陽產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)
(4)冒險戰(zhàn)略
①企業(yè)傾注全力將大量資源投入新產(chǎn)品的開發(fā)，甚至不惜影響現(xiàn)有的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，以期徹底擺脫眼前困境或獲取超常利益的戰(zhàn)略。②基本特征(6項)
適用對象：實力雄厚的大企業(yè)集團
三、新產(chǎn)品開發(fā)的方式
企業(yè)可選擇的新產(chǎn)品開發(fā)方式主要有自行研制開發(fā)、引進開發(fā)、結(jié)合開發(fā)和合作開發(fā)。
1.自行研制開發(fā)：
(1)概念：進行基礎(chǔ)理論及應(yīng)用技術(shù)研究，從根本上探討新產(chǎn)品的原理、技術(shù)、結(jié)構(gòu)，并進行自行設(shè)計、自行研制的開發(fā)活動。
(2)分類：
①從基礎(chǔ)理論研究到應(yīng)用技術(shù)研究，直至產(chǎn)品開發(fā)研究全過程，全部由企業(yè)自己完成;
②利用社會基礎(chǔ)理論研究成果，企業(yè)只進行應(yīng)用技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)研究;
③利用社會應(yīng)用技術(shù)研究成果，企業(yè)只進行產(chǎn)品開發(fā)研究。
(3)特點：開發(fā)的新產(chǎn)品不僅有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代、增強企業(yè)競爭能力，也有利于企業(yè)保留技術(shù)秘密，形成企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。
(4)適用對象：科技開發(fā)能力、籌資能力和人力資源雄厚的企業(yè)。
2.引進開發(fā)
(1)概念：企業(yè)通過技術(shù)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)移、購買技術(shù)專利等引進國內(nèi)外先進成熟的應(yīng)用技術(shù)和制造技術(shù)，以此來實現(xiàn)新產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)開發(fā)方式。
(2)特點：可較快掌握新產(chǎn)品的制造技術(shù)，縮短開發(fā)周期;可縮短與同類產(chǎn)品的技術(shù)差距，減少技術(shù)風險。
(3)適用對象：產(chǎn)品有廣闊市場的企業(yè)。
3.結(jié)合開發(fā)
(1)概念：自行研制開發(fā)與技術(shù)引進相結(jié)合的開發(fā)方式，在對引進技術(shù)消化吸收的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，開發(fā)出技術(shù)上更先進的產(chǎn)品。
(2)特點：花費少，見效快，有利于引進技術(shù)的消化吸收，有利于企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。
(3)適用對象：具備一定技術(shù)開發(fā)能力的企業(yè)。
4.合作開發(fā)
(1)概念：企業(yè)內(nèi)部科技開發(fā)力量與外部科技開發(fā)力量聯(lián)合起來共同開發(fā)新產(chǎn)品。
(2)合作方式：企業(yè)與其他企業(yè)、科研機構(gòu)、大專院校、國外某些組織組成聯(lián)合開發(fā)小組。
(3)特點：充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補短，加速新產(chǎn)品的開發(fā)進程，提高新產(chǎn)品的科技含量，是目前進行新產(chǎn)品開發(fā)和攻克技術(shù)難關(guān)的有效方式。
四、新產(chǎn)品開發(fā)的過程
1.調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設(shè)想
2.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思
3.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選：經(jīng)驗篩選、評價篩選
4.新產(chǎn)品開發(fā)決策：新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)書
5.新產(chǎn)品的設(shè)計與試制
(1)設(shè)計：初步設(shè)計、技術(shù)設(shè)計和工作圖設(shè)計三個階段;
(2)試制：樣品試制、小批試制兩個階段。
6.新產(chǎn)品鑒定與評價
(1)新產(chǎn)品鑒定：樣品鑒定、小批試制鑒定。
(2)新產(chǎn)品評價：使用性能、安全性能、可靠性、環(huán)保型、工藝性、技術(shù)先進性、生產(chǎn)制造和使用經(jīng)濟性等。
7.市場試銷：掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)。
8.投放市場：
(1)確定新產(chǎn)品投放市場的時間：搶先進入、同時進入、滯后進入;
(2)確定新產(chǎn)品投放市場的地點;
(3)確定新產(chǎn)品投放的對象：選擇最有力的目標顧客;
(4)確定新產(chǎn)品投放的策略。
